Мы используем файлы cookie
Настройки cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Остальные файлы cookie можно настроить.
Остальные файлы cookie можно настроить.
СВЯЗАТЬСЯ
Остались вопросы? Оставьте нам сообщение!
2009—25
Упаковка как инструмент маркетинга на маркетплейсах
Как выделиться среди миллионов товаров и превратить коробку в способ продвижения. В эпоху цифровой коммерции, когда покупатель лишен возможности прикоснуться к товару до момента доставки, упаковка становится ключевым элементом коммуникации. Для маркетплейсов, таких как Wildberries, где конкуренция исчисляется миллионами карточек товаров, создание вау-эффекта через упаковку — это не просто тренд, а необходимость. Почему?
70% покупателей признаются, что впечатление от распаковки влияет на их решение о повторной покупке (данные HubSpot, 2023).
Каждая третья посылка с креативной упаковкой становится объектом публикации в соцсетях, обеспечивая бесплатный виральный маркетинг.
Wildberries как крупнейший игрок на рынке СНГ ежедневно обрабатывает миллионы заказов. В этом потоке упаковка — ваш шанс превратить анонимную коробку в запоминающийся опыт, который заставит клиента вернуться.
70% покупателей признаются, что впечатление от распаковки влияет на их решение о повторной покупке (данные HubSpot, 2023).
Каждая третья посылка с креативной упаковкой становится объектом публикации в соцсетях, обеспечивая бесплатный виральный маркетинг.
Wildberries как крупнейший игрок на рынке СНГ ежедневно обрабатывает миллионы заказов. В этом потоке упаковка — ваш шанс превратить анонимную коробку в запоминающийся опыт, который заставит клиента вернуться.
Вау-эффект — что это и как его измерить
Вау-эффект — это эмоциональная реакция, возникающая, когда клиент получает больше, чем ожидал.
На Wildberries это достигается через:
Вау-эффект — это эмоциональная реакция, возникающая, когда клиент получает больше, чем ожидал.
На Wildberries это достигается через:
- Визуальную эстетику: уникальный дизайн, который выделяется на фоне стандартных коричневых коробок.
- Тактильные ощущения: использование материалов премиального качества (например, матовая ламинация или тиснение).
- Сюрпризы внутри: подарочные карты, образцы новой продукции и персонализированные открытки.
Дизайн-стратегии для онлайн-видимости
- Фото товара на упаковке: если продукт поставляется в коробке (например, техника), сделайте ее частью маркетинга — разместите на ней изображение товара и ключевые преимущества.
- Яркие акценты: используйте контрастные цвета (например, бирюзовый или фуксия), которые выделят посылку на складе и при доставке.
- Пример: бренд детских игрушек «ABC» снизил количество возвратов на 15%, напечатав инструкцию по сборке прямо на крышке коробки.
Экология как часть вау-эффекта
Потребители Wildberries, особенно аудитория 18–35 лет, всё чаще выбирают бренды с ответственным подходом.
Потребители Wildberries, особенно аудитория 18–35 лет, всё чаще выбирают бренды с ответственным подходом.
- Перерабатываемые материалы: замените пластиковые вкладыши на крафтовую бумагу с семенами цветов — клиенты смогут их посадить.
- Минимализм: упростите дизайн, сократите слои упаковки. Известный бренд одежды EcoWear увеличил лояльность к себе на 25%, добавив на коробку сообщение: «Эта упаковка спасла 3 дерева».
Unboxing experience — как спроектировать момент распаковки
Распаковка — это театр, где упаковка играет главную роль.
Распаковка — это театр, где упаковка играет главную роль.
- Многослойность: используйте конверты с магнитной застежкой или коробки с лентой-сюрпризом.
- Персонализация: добавьте имя клиента на внутреннюю сторону крышки. Сервис доставки цветов BloomBox на Wildberries фиксирует 90% позитивных отзывов благодаря этой технике.
- Интерактив: QR-код, ведущий на видео с благодарностью от основателя бренда или на закрытую группу в Telegram для получения скидок.
Кейсы успеха: как бренды Wildberries используют упаковку для роста
- Постельное белье Sweet Dreams: заменили стандартный полиэтилен на тканевые мешочки с логотипом. Результат: +65% упоминаний.
- Гаджеты TechGadgets: внедрили упаковку с UV-печатью, светящейся в темноте. За первый месяц продажи выросли на 120%.
Инструменты и бюджет: как создать вау без миллионных вложений
- Шаблоны дизайна: используйте бесплатные инструменты типа Canva или обратитесь к фрилансерам на Behance.
- Партнерство с локальными типографиями: закажите пробную партию упаковки с уникальным принтом.
- A/B-тестирование: запустите две версии упаковки для сравнения конверсии.
Упаковка будущего — куда движется Wildberries?
В 2025 году эксперты прогнозируют рост спроса на «умную» упаковку с NFC-метками для отслеживания срока годности или AR-элементами. Уже сегодня бренды на Wildberries экспериментируют с биоразлагаемыми чернилами и динамическим дизайном, который меняется в зависимости от температуры.
Совет продавцам: начните с малого — замените обычную картонную коробку на вариант с фирменным принтом. Помните: каждая посылка — это не просто товар, это эмоция, которую клиент запомнит.
Ключевой вывод: на Wildberries, где алгоритмы ранжирования зависят от удовлетворенности клиентов, упаковка становится скрытым оружием. Инвестируя в вау-эффект, вы не только повышаете лояльность, но и улучшаете позиции товара в поиске. В мире, где каждый клик на вес золота, упаковка — ваш тихий продавец, который работает даже после оплаты заказа.
В 2025 году эксперты прогнозируют рост спроса на «умную» упаковку с NFC-метками для отслеживания срока годности или AR-элементами. Уже сегодня бренды на Wildberries экспериментируют с биоразлагаемыми чернилами и динамическим дизайном, который меняется в зависимости от температуры.
Совет продавцам: начните с малого — замените обычную картонную коробку на вариант с фирменным принтом. Помните: каждая посылка — это не просто товар, это эмоция, которую клиент запомнит.
Ключевой вывод: на Wildberries, где алгоритмы ранжирования зависят от удовлетворенности клиентов, упаковка становится скрытым оружием. Инвестируя в вау-эффект, вы не только повышаете лояльность, но и улучшаете позиции товара в поиске. В мире, где каждый клик на вес золота, упаковка — ваш тихий продавец, который работает даже после оплаты заказа.
Остались вопросы?
Оставляйте заявку — обсудим ваш проект
