Как внешняя реклама помогает увеличить продажи на маркетплейсах

2009—25

Для достижения успеха на маркетплейсах недостаточно просто разместить товар — необходимо активно привлекать внимание целевой аудитории. Для этого каждая платформа предоставляет внутренние встроенные рекламные инструменты. Порой их становится недостаточно в особо конкурентной среде. Тогда можно рассматривать другие источники трафика -внешнюю рекламу.

Что такое внешняя реклама на маркетплейсах

Это комплекс рекламных решений, которые позволяют выделить товар или бренд за пределами стандартных карточек товаров внутри платформы. Обычно под внешней рекламой понимаются баннеры, видеореклама, партнерские ссылки и другие форматы, размещаемые на сторонних ресурсах или внутри самой платформы в специальных рекламных блоках. Их основная цель — привлечь дополнительный трафик, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Преимущества внешней рекламы на маркетплейсах

Во-первых, она позволяет охватить широкую аудиторию за счет размещения на популярных сайтах и ресурсах, связанных с целевой нишей.
Во-вторых, такие кампании дают возможность точно таргетировать аудиторию по интересам, географии и другим параметрам.
В-третьих, внешний трафик зачастую более качественный — пользователи, привлеченные через внешнюю рекламу, с большей вероятностью совершат покупку.

Что нужно для успешной реализации внешней рекламы

Важно учитывать особенности каждой платформы и правильно выбрать форматы. Например, баннеры и видеореклама могут быть размещены на тематических сайтах или в социальных сетях с высокой посещаемостью целевой аудитории. Также стоит использовать ремаркетинг — показывать рекламу тем пользователям, которые уже проявили интерес к товару или посетили страницу продукта.

Еще одним важным аспектом является аналитика и оптимизация кампаний. Постоянный мониторинг эффективности позволяет выявлять наиболее результативные каналы и корректировать стратегии продвижения.
Важно помнить о соблюдении правил рекламной платформы и избегать навязчивых форматов, чтобы не вызвать негативную реакцию у потенциальных клиентов.

Популярные источники внешней рекламы

Контекстная реклама в поисковых системах (Яндекс.Директ, Google Ads) позволяет показывать объявления потенциальным покупателям, ищущим похожие товары. Это один из самых эффективных способов привлечения целевого трафика на карточки товаров или внешние лендинги.
Реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Дзен и др.) дает возможность таргетировать аудиторию по интересам, возрасту, географии и прочим параметрам. Особенно популярны видеореклама и «карусели» с товарами, которые привлекают внимание и стимулируют переходы. Также в ВКонтакте можно выгрузить каталог товаров с Ozon.
Рекламные сети (Яндекс Директ) помогают размещать баннеры на тематических сайтах, форумах и новостных порталах, связанных с нишей товара.
Популярные инфлюенсеры и блогеры повышают узнаваемость бренда в соцсетях и привлекают целевую аудиторию через обзоры, распаковки и рекомендации.
Реклама на тематических форумах и специализированных ресурсах включает размещение баннеров или постов в сообществах, посвященных конкретной нише или товарной категории.
Email-маркетинг и рассылки по внешним базам данных необходимы для информирования потенциальных клиентов о новинках и акциях.
Внешняя реклама на маркетплейсах — мощный инструмент для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. В сочетании с внутренними механизмами платформы она создает комплексную стратегию продвижения, которая помогает продавцам выделиться среди конкурентов и добиться стабильного роста бизнеса в условиях жесткой конкуренции в электронной коммерции.

Остались вопросы?

Оставляйте заявку — обсудим ваш проект